Description de l’évènement :

La plateforme de marque se situe dans le prolongement de la stratégie de votre organisation, souvent très connectée au projet associatif. Elle est le cœur de votre stratégie de communication et de son déploiement. Objet de questionnement, d’échange et d’alignement, la plateforme de marque permet de poser collectivement les fondements de votre identité de marque. Elle s’adapte à bien des contextes (nouveau positionnement, crise d’identité, volonté de renouveau, dépasser des tensions de positionnement, etc.) et renforce la colonne vertébrale de l’ensemble de vos actions de communication.

Objectifs :

• Comprendre l’importance d’une plateforme de marque comme socle stratégique qui formalise la vision, la mission, les valeurs et oriente toutes les actions de communication et de collecte.
• Découvrir comment cet outil peut être un levier de transformation pour une association ou une fondation, en favorisant l’adhésion des parties prenantes et en structurant la communication interne et externe.
• S’inspirer de retours d’expérience concrets pour initier ou renforcer sa propre plateforme de marque et impulser un nouveau départ pour sa structure.

Interventions :

• Jérémy Just, Agence RUP
• Ali Id Elouali, Agence RUP

Animation :

• Oriane Desgeorge, Directrice de la communication et des affaires extérieures – ANRH
• Jean-Charles Mayer, Directeur de la communication – Société de Saint-Vincent-de-Paul

Témoins :

• Yves Colin, Directeur de la communication, Fondation Pour le Logement
• Eva Perret, Responsable communication et Relations Institutionnelles, Hosmoz
  

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